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你招凝震惊得只余下一字吃透受众心理♂学的真人秀别忘了一个真字2023-02-23 11:13·光明网石韫近来综艺节目频频和流量密码挂钩其中《无ξ　限超越班》和《再见爱人2》算是拿捏住密码的范本前者一开播№就在收视率和讨论度上全方位出圈制造了许多出名场面网友都感叹制片人对流量这事已经摸得〖门儿清；后者上一季的定位是高口碑小众卐真人秀结果第二√季却因女嘉宾张婉婷的表现频频冲上热搜一下成了出圈爆款那这位制片人为何每次掐指一算就能知道●观众爱看什么素人嘉宾〗又为何能凭一己之力成为流量担当而所谓的流量密码到底是什◢么呢如果把观众的心门比喻成保险柜那么能打开柜门的密码一定和心理学有关在传播领域它被细分为受众心理学字面理解就是专门研∏究受众心理的学问其中↑包括认知心理、好奇心理、从众心理、表现心理、移情心理和攻击心理听起来有点抽象但实际上▲在任何一部火爆的影视综里它都①存在《无限Ψ 超越班》和《再见爱人2》更是六项全中——《无限超越⊙班》里贡献最多名场面的赵樱子在面试环节自称迪幂孟扎还不慌不忙道演员最重要的一点是要脸皮厚更自夸最大的缺点就】是太实在了；而《再见爱人2》里张婉婷当着众人面说宋宁峰是拖油瓶在饭桌上又以罪人称呼他每句话都像在审判还不允许对方有任何反驳节目播出后一个被骂奇葩一个被骂疯女人但同时也应验了黑红也是红的娱◥乐圈定律为什么因为赵樱子和张婉婷完全满足了表现心理：受众会喜欢带有表↙现性质的传播内容那些在一群人里用头上出角的言行表现自己的人更有可能被注意到哪怕被骂但出名了、火了甚至凭一己之力掀起了舆论的大风浪那为什么受众会更易记住带来负面感的人和事《无限超越【班》里郭晓婷的业务和△人品都被导师肯定但没有话】题、不温不火；《再见爱人2》里Li sa姐温婉贤淑、通情达理但节目的关注点常常不是她这其实是另一个◇心理学范畴的问题简单粗暴地≡讲就是生物都是趋利避害的对负︼面的人事印象更深刻是因为要提醒自己下次不要再受伤或犯错《无限⊙超越班←》的另一大名场面就是沈∮月社恐面试还没开始就吓↑哭了最后没演完就草率离场对此卐网友迅速站成两派一方觉得出道六年还社恐不如回家待∩着凭什么吃演员红利另¤一方则大呼太能感同身受面试现场对着那么多大佬讲粤语演戏怎∴么可能不紧张同样的对立阵营也出现在对张婉婷的看法上有人被她气到失去理智向宋宁峰喊话赶紧离有人¤却说被逼疯的妻子背后总有一个□　更糟糕的老公两方的结论其实都来自于移情心理一旦感同身受观众就不再是对事件本身进行评判而是将自己生活里的某些情感投射到这件事或事中卐人身上比如骂沈月的很可能是打工人想到自己卷到飞起的职场生活就无法理解√日薪208万艺人的糟糕表现而理解沈月的则可能是生活里的社恐本恐遭遇过类似的高压场面；而愿意替张婉婷开脱的则很可能是经历过家庭冷暴力、丧偶式育儿等境况的绝望主妇们不但观众在移情节目里的导师、观察员也一样会受到移情心理的∏影响比如《无限超∑越班》导师们∏讨论薛凯琪41岁是不是该停止装嫩、好好转型惠英红从理论实践谈▽到亲身经历几度哽咽试图告诉薛凯琪改变迫在眉睫否则也会※和她一样走入歧路这显然是移情的表现①相似的职场、患病经历让惠英红把自己的情感投射到了薛凯琪身上所以当许绍雄接话薛凯琪█不会自杀她没那么差时惠英红第一反应是许∑绍雄在说她很差于是失控爆发、摔本走人吃瓜群众对此又是站成两队有力挺老戏骨真性情△的也有说她霸Ψ道专制、倚老〒卖老的而这样的剧情在《再见爱人2》的观察室里也○会上演当一些观察员们被张〓婉婷气到要吸氧时都会表达比较负面的评价也有观察员帮张婉婷◤说话提醒大家看节目不是用来攻击一个人的武器而是要去分析现象背后的原←因其实藏在这些分裂背后的是认知心理人类的认知【就像一台提前输入好程序的电脑装上固定的系统才能正常运作而不同的系统就适◣用不同的标准会产生不同的结果如果用了不配套的程序就会出现不兼容这才是场内场外都有不同意见会产生矛盾的根本原因也是影视从业者能够制造矛盾、撒狗血的前提和基础对于刚才提到的︼这些名场面网上风评依旧是熟悉的配方——要么直接一星差▆评没看几集就断言口碑翻车、烂出天际要么持不同意见的人开始互喷互怼前者的背后是从众心理后者则是攻击心√理当我们受到外界影响而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合公众舆论或多数人的行为、想法的时候我们就是在从众ㄨ了而选择从众大体是※因为当我们发现自己的行为、想法和群体不一致或有分歧◤时会感受到一种压力而压力会促使我们采取和群体一致的行为这就解释了为什么很多人没完★整看过节目只是在社交媒体上看了单独▲剪辑的名场面后就选择跟着群体一起打一星、一起骂烂和从卐众心理一样普遍的是攻击心理它作为一种本能经常发生在▽我们生活里骂赵樱子、沈月、张婉婷和帮她们说话的两方互相攻击但其实都和本主非亲非故骂你是①因为你让我非常不爽但到底为什么不爽本质上已经和赵樱子、沈月、张婉婷没关系↙了这里面可能有移情心理的作用也可↑能有表现心理的影响但不管▓是哪种一定都有认知心理差异不管夸还是骂两个节目的热度持续上涨是不争的事实这说明观众的关注度不但没有因为负面△声音而停止反而更蠢蠢欲动了支撑▽这种观看动力的就是好奇心理好奇心几乎是所有生物的本能之一对于影视行业更是黄金hook只◎要能一直勾住观众的好奇心收视率就有谱了就像《无限超越班》和《再见爱人2》喜欢的人关心偶像或素人嘉宾如何成长剧情如何反转讨厌的人则好奇这台狗血大戏怎么演下去怎么收场一旦㊣观众对节目里的一样东西开始产生好奇心他〓的注意力和情绪就会被锁定而这恰恰是创作者的目的所以说观众看到的狗血作妖、流量密码背后其实都是很专业的学问如果你觉得某位导演或编剧很懂拿捏流量说明他吃透了受众心理学这样的专々业性无可厚非但真人秀的本意还是在一个真字上正如《再见爱人2》飞行嘉宾◥麦子说的：这档节目比▂任何电视剧都好看因为这是真正的感情表达如果国综持续专注于拿捏受众的心理在诸如∮撒狗血、扯头花、惹众怒等流量密码上做文章那做这类节目的初心就丧失了观众在知晓或厌倦被创作者操纵心理后自然也会抛◥弃这种套路玩法甚至反弹出∩现上面提及的攻击心理作为创作者还是得平衡好真诚的创作态度和老练的创作技巧为观众奉献以真实为前提、以好看为托底的真∞人秀节目（作者为上海温哥华电影学院编剧系高级讲师）来源： 文汇报